诞生于规则之外，最终成为规则本身。尊龙凯时-人生就是搏! 1977年，时任Nike营销副总裁的罗伯特·斯特拉瑟坐在打字机前，敲下了《Nike十大法则》，这是其中的第三条。当时，距离著名的「禁穿」事件发生还有8年，14岁的迈克尔·乔丹名不见经传，还刚从校队试训里被刷下来。后来的故事大家都知道了，乔丹成神，联盟罚款，Nike顶风而上，估值翻了40倍。最重要的是，Nike创造了历史上最伟大的“子品牌”，并为这份视角超前、极具攻击性的法则，找到了另一个完美载体。

上周，在杭州湖滨银泰，Air Jordan迎来了诞生40周年的庆典，庆祝活动中，一座被封禁的巨大JUMPMAN空降西湖边上，王嘉尔作为Jordan Family的最新成员首次现身，展现了「UNBANNABLE禁不住」的品牌精神。一夜之间，所有人都听说了王嘉尔在杭州的壮举。亲历现场的我们，明确地感受到一种来自40年前的反叛精神，在如今Jordan品牌身上得到了延续。但我们更想知道，他们究竟如何将自身的厚重历史与现代创新视角结合，以寻找更多增量。为此，我们拨通了Jordan品牌大中华区副总裁兼总经理陈诰礼（Ari Chen）的电话。

在如今的市场环境中，品牌与消费者的关系也在不断演变。 want to succeed, brands must stand out from the crowd, leading lifestyle trends through their products and ideas. 然而，想成功引领潮流，必须深入了解目标群体。许多品牌忽略了这一步。但Jordan品牌并没有。陈诰礼表示，在社交媒体和人工智能深入人们生活的今天，消费者已经掌握了丰富的信息，能够全面了解自己喜爱的事物，大众审美正在经历一个由表象转向内容和实质的过程。因此，Jordan与王嘉尔的合作便在这种背景下应运而生。

此次签约是品牌结合全球战略，聚焦中国市场特性的表现。陈诰礼提到：“我们的年轻人正在摆脱标签，忠于自我，追求在不同圈层中展现多样化的能力。王嘉尔的多元经历和自信表达，恰好符合了我们的市场判断。”王嘉尔的每一项经历都展现了他的出色，不仅仅是代言人，更是品牌的“合作者”。在此次活动中，王嘉尔也首次透露他将与Jordan合作推出产品。虽然目前尚不确定产品的具体形式，但可以肯定的是，与王嘉尔的深度合作正是当下Jordan品牌发展的必要方向。

历史的积淀赋予了Jordan品牌无与伦比的价值。从80年代的个人英雄主义到千禧年街头文化的赋能，再到如今多元价值的呈现，Jordan品牌对于不同年代的青年文化都有着清晰的理解，并坚决围绕这些判断前行。陈诰礼表示：“品牌故事被记住与否，并不是最重要的。我们要提升产品和品牌的影响力，尤其是在年轻消费者中。”

在市场反馈上，Jordan品牌致力于在经典款和创新款之间找到平衡。陈诰礼指出，中国市场要求快速迭代，但经典与创新需要并行。他强调：“经典款曾经也是创新，所以忘记创新就等于失去未来。”从2025年春季开始，Jordan将为街舞、滑板等多种运动推出更多创新产品。

在经济下行的背景下，Jordan品牌通过围绕「禁穿」进行营销，实际上是在寻找新的增长点。正如陈诰礼所说：“我们要在消费者所在的地方。”Jordan品牌在中国市场已拥有多种身份，包括成为国家队运动员的代言和幼儿园、中小学操场的常客，甚至成为年轻人志向的象征。

进入下一个十年，Jordan品牌将继续致力于三件事：加强国际与本土的交流，持续推动深度社群共创，及不断强化产品创新。大力开发新产品，不仅要延续经典，也要在市场中寻找创新突破，实现与消费者共同的佳绩。尊龙凯时-人生就是搏! 这一理念始终贯穿在Jordan品牌的历史与未来之中。